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[行业资讯] 业内探讨房地产品牌价值 助力行业创新发展

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阆苑醋王

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小怪兽打奥特曼 发表在  2018-8-3 15:21:42  | 显示全部楼层 | 阅读模式

今年上半年,虽然房地产合同销售金额和销售面积依然获得了正向的增长,但增速已出现较大程度的下滑。随着楼市变得愈加复杂,个别房企已陷入了经营不善的困境。在此背景下,房地产品牌的价值愈加显得重要。

7月31日,在第八届中国房地产品牌价值高峰论坛上,来自业内的专家学者以及企业代表围绕房企品牌价值共同交流探讨,为行业未来创新发展提供新思路。

住建部住房政策专家委员会副主任顾云昌顾云昌认为,房地产行业正肩负着要提高人民居住质量水平的重任。现在人民对美好生活的向往,除要提高吃穿住行用物质需求的同时,还要增加更多更好的文化生活、健康生活、旅游生活需求。

“一个品牌企业必须讲五品,即品质、品位、品味、品行和品牌。希望房地产品牌能够在新时代追求新的价值。”顾云昌表示。

旭辉集团董事长林中对品牌的难点进行了解读。他表示,品牌的价值最终体现在品牌忠诚度上,带来的将是未来交易成本的降低,提高交易效果。品牌知名度跟规模有关系。但有了知名度后,不代表美誉度高,美誉度高不代表忠诚度高。品牌忠诚度一定是在品牌的美誉度上面,还能做到让客户有一些惊喜的事情,才能做到让忠诚度提高。

“房企的品牌价值已经进入了一个新的时代,现在行业周期正在调整,决策未来发展思路,始终是摆在各个房企面前的重要课题。不管是TOP50-TOP100的企业,还是销售额过千亿的企业,或是上半年销售规模已经突破3千亿的企业,决定成败的关键并非土地、资金、设计、研发,而是品牌。”一位业内人士表示。


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