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[闲聊杂谈] 不只是情怀,诺基亚携7归来

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阆苑醋星

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雨花丝丝 发表在  2017-11-14 14:14:23  | 显示全部楼层 | 阅读模式
小时候,如果说到我们用的最早的一款手机、甚至用得最久的一款手机,都会第一时间想到诺基亚。它不仅一定程度上成为了"手机"的代名词,更存放了我们对过往岁月的情感与记忆,情怀也由此而生。

在沉寂了一些年以后,诺基亚再度归来,受到了最广泛的关注,关注中亦不乏质疑的声音。面对不同的时代,更迭的用户群,异常激烈的市场竞争,诺基亚又交出了怎样的答卷?

上个月19日,曾经的手机王者诺基亚在国内首发了新款安卓手机NOKIA 7。相比年初发布NOKIA 6时的褒贬不一,这款手机出人意料地大受好评。其采用钻石切割工艺的机身,配合7000系列铝合金边框和3D曲面玻璃,使得手感温润如玉,用HMD高层在发布会上的话形容,就是有"像小孩皮肤一样的质感"。



▲10月发布的诺基亚7手机

此外,当年诺基亚备受赞许的蔡司认证摄像头也王者归来,而且支持4K视频和正反双视野拍摄。主流的高通骁龙630处理器、4GB/6GB内存等硬件配置,以及非常简洁、接近原生安卓的Android 7.1系统体验,都让人感觉诺基亚已经比回归之初更适应中国市场新环境。如果能以一个合理的价格进行一些营销活动,想必能在国内获得良好的销售成绩。

事实上,自今年回归以来,诺基亚手机的销量一直在稳定增长。根据IDC的数据,分析师、前诺基亚员工Tomi Ahonen估算,在第一季度只有中国市场,第二季度只有6月在全球销售的情况下,诺基亚手机销量已经达到400万台。

预计第四季度在新品NOKIA 8、NOKIA 9和圣诞节购物季的加持下,销量可以达到350万至600万。如果一切顺利的话,全年累计销量可能会突破1000万,这对于一个刚刚重新起航的品牌来说,已经是可喜可贺的成绩了。



▲曾经是诺基亚的Lumia手机变成了微软手机


诺基亚手机的回归唤醒了社会大众对诺基亚的关注。2013年,在诺基亚把移动电话部门卖给微软后,许多不了解诺基亚的人以为微软收购了诺基亚,其实这和联想收购IBM一样(实际是收购IBM的PC部门),都是媒体追求眼球的夸张说法。

▲被称为"特洛伊木马"的诺基亚CEO埃洛普将诺基亚手机部门卖给了微软(左埃洛普,右鲍尔默)

事实上,卖掉移动电话部门后的诺基亚依然保有诺基亚西门子网络通信部门、HERE地图部门以及专利授权部门。在之后的3年中,诺基亚先后收购了诺基亚西门子网络中属于西门子的50%股权,又收购了阿尔卡特通讯,由此成为全球第二大网络通信设备商。

为了专心网络通信业务,它又将HERE地图部门出售给德国宝马、奥迪、戴姆勒三大豪车品牌。为了确保在物联网时代的先发地位,它收购了法国智能设备生厂商Withings。

在过去的2016年,年初诺基亚的业务重心还仅限于网络通信,而到年末时,诺基亚已拥有端到端的产品组合,涵盖移动、固网、路由、光通信、独立软件等。在数字医疗和数字媒体领域,也开拓了新兴业务,在专利及品牌授权业务方面,也进行了有力扩展。


▲诺基亚西门子网络通信(收购后改名为诺基亚网络通信)是诺基亚现在的主营业务


诺基亚的2016年财报显示,当年净销售额239亿欧元,净利润21.7亿欧元,诺基亚通信、诺基亚技术、Withings三大部门都在盈利。

所以说,诺基亚和IBM一样,其实并没有因为卖掉原先令它们名声大振,为社会大众所熟悉的部门而一蹶不振,反而过得越发滋润起来。

当然,能扭亏为盈很大程度也要归功于诺基亚管理层对企业的战略规划把握得当与精细化管理的推行。2016年财报写道,"一直以来,我们都很重视执行力、成本管理及定价规范,这对减少全年中因严峻市场环境所带来的不利影响至关重要。"



▲诺基亚在埃斯波的总部


作为诺基亚的合作伙伴,戴德梁行在这份出色的财报中也尽了自己一份绵薄之力。在过去的几年中,戴德梁行接受诺基亚的委托,对其进行了全面投资组合审查,并向诺基亚提供咨询服务,为业务部门和全球各地区提供了对诺基亚全球物业平台的定性,定量和战略评估和分析。

通过戴德梁行的解决方案,诺基亚将物业入驻费用降低了35%,有力支持了诺基亚公司的品牌重组,并通过提供文化相关和全球一致的空间标准降低了员工成本。

从1865年开始计算,诺基亚已经有152年历史了。但大众熟知的诺基亚,从1902年成立电缆部门,进入电信行业开始计算更为合适。但不管是从那一年开始计算,现在的诺基亚与当时的诺基亚已完全不同,主营业务从造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油,不断转型,最终成为如今的电信行业巨头。

这种应时而变的做法让诺基亚成为一个百年品牌,一个行业巨头,一个世界五百强企业(2017年第415名),至今威名不堕。



▲诺基亚LOGO的演变象征着主营业务在不断改变


它也正是戴德梁行百年宣传片中所说的那种杰出的客户--无论何种杰出的客户都具有一个共通点,那就是前所未有的不停改变。

与此同时,戴德梁行为诺基亚提供的服务,也证明做到了"凭借百年品牌,我们传承经典并帮助客户付诸行动,从成就传统商业到电子商务,从激发和定制全新标准的楼宇到从挑战边界和重塑行业的项目,我们都因创造力和卓越成果而赢得赞誉。"


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